Aldona Senczkowska-Soroka: Od kiedy marka Bevola jest dostępna w Polsce i jakie są jej cele strategiczne na najbliższe lata?

Sławek Kołodziej: Marka Bevola jest obecna w Kauflandzie od wielu lat jako jedna z naszych marek własnych w obszarze kosmetyków i produktów pielęgnacyjnych. Kaufland praktycznie od początku swojej działalności w Polsce rozwijał marki własne w różnych kategoriach, kierując się przede wszystkim założeniem, aby oferować klientom możliwie najlepszy stosunek jakości do ceny.    

Strategicznie Bevola ma wzmacniać naszą ofertę w duchu One-Stop-Shop, czyli zakupów w jednym miejscu. Zgodnie z hasłem „Idę tam, gdzie wszystko mam” chcemy, aby klientki podczas regularnych zakupów mogły kupić także produkty beauty – bez konieczności planowania osobnej wizyty w drogerii. W najbliższych latach będziemy dalej obserwować potrzeby konsumentek i rozwijać ofertę tam, gdzie widzimy największy potencjał.

Warto też podkreślić, że w ostatnim czasie marka Bevola przeszła istotną transformację komunikacyjną. Zależało nam, aby była bardziej zrozumiała i bliższa polskiemu konsumentowi, dlatego postawiliśmy na jasną komunikację korzyści i pełniejsze dostosowanie opakowań do polskiego rynku. To ważne szczególnie w kategorii beauty, w której zaufanie buduje się poprzez przejrzystość, informacje o składzie i czytelne pokazanie funkcji produktu.

Jak Kaufland pozycjonuje markę Bevola w stosunku do konkurencji (Rossmann, Biedronka, Super-Pharm)?

Bevola to marka, która odpowiada na codzienne potrzeby klientek i klientów, oferując dobrą jakość w bardzo atrakcyjnej cenie. Nie chodzi nam o bezpośrednie konkurowanie z drogeriami pod względem szerokości specjalistycznej oferty, bo drogerie pozostają naturalnym miejscem zakupów dla wielu konsumentek. Naszą rolą jest uzupełnienie codziennego koszyka o produkty pielęgnacyjne i makijażowe, które można wygodnie kupić przy okazji większych zakupów. 

Najważniejszym wyróżnikiem Bevoli w Polsce jest połączenie jakości znanej z rynku niemieckiego z poziomem cenowym dostosowanym do realiów rynku polskiego. Marka jest rozwijana według wysokich standardów jakościowych, a jednocześnie pozostaje przystępna cenowo. To szczególnie istotne w obecnych czasach, gdy konsumenci szukają produktów rozsądnych cenowo, ale nie chcą rezygnować z jakości.

W praktyce Bevola ma być dla klientek wiarygodną alternatywą dla znanych marek drogeryjnych. Oferujemy produkty, które są funkcjonalne, łatwo dostępne i odpowiadają na podstawowe potrzeby związane z pielęgnacją oraz makijażem.

Czy marka Bevola jest dostępna wyłącznie w sklepach Kaufland, czy też online?

Bevola jest marką własną Kauflandu, dlatego jest dostępna wyłącznie w sklepach naszej sieci. Obecnie koncentrujemy się na sprzedaży stacjonarnej, ponieważ chcemy, aby marka była wsparciem dla klientów, którzy odwiedzają nasze sklepy i robią w nich codzienne zakupy.

Naszym celem jest budowanie oferty, która odpowiada na codzienne potrzeby całego gospodarstwa domowego. Bevola jest jednym z elementów tej strategii – ma sprawiać, że każdy znajdzie pod ręką także produkty beauty, bez konieczności odwiedzania dodatkowych sklepów.

Czy planowane jest rozszerzenie oferty o nowe kategorie kosmetyków (np. kosmetyki kolorowe, premium)?

Dotychczas Bevola była głównie kojarzona z pielęgnacją i produktami codziennego użytku. Niedawno marka została uzupełniona również o kosmetyki do makijażu, co wydawało nam się naturalnym krokiem w jej rozwoju. Od 11 maja w sklepach Kaufland dostępne są kosmetyki kolorowe tej marki, stworzone z myślą o codziennym, wygodnym makijażu. To odpowiedź na zmieniające się potrzeby konsumentek, które traktują makijaż jako element codziennej rutyny, a nie wyłącznie jako produkty kupowane przy okazji wizyty w drogerii.

W ofercie znalazły się kosmetyki do twarzy, oczu, ust i paznokci. Są wśród nich m.in. podkłady i korektory o wysokim stopniu krycia, utrzymujące się nawet do 12 godzin, a także baza pod makijaż, pudry matujące, róż, bronzer i rozświetlacz o łatwej do blendowania formule. Linię uzupełniają produkty do makijażu oczu: tusze do rzęs, cienie w matowych i połyskujących odcieniach, wodoodporne kredki kajal, eyeliner odporny na rozmazywanie i wodę, kredka do brwi ze szczoteczką oraz sztuczne rzęsy wielokrotnego użytku.

W kategorii produktów do ust dostępne są m.in. pomadki o aksamitnie matowym wykończeniu, konturówki z obrotowym mechanizmem i temperówką oraz błyszczyki. Oferta obejmuje również szybkoschnące lakiery do paznokci oraz spray utrwalający makijaż zawierający 3% kwasu hialuronowego i ekstrakt z aloesu.

Jeśli chodzi o dalszy rozwój, obecnie uważnie obserwujemy wyniki tej nowej kategorii. Pierwsze sygnały są optymistyczne – widzimy zainteresowanie produktami, pojawiają się także pozytywne opinie w internecie, m.in. wśród influencerek i użytkowniczek serwisów beauty. Kolejne decyzje dotyczące rozwoju oferty będziemy podejmować na podstawie długofalowego zainteresowania kupujących oraz potencjału poszczególnych kategorii.

Jakie składniki aktywne są najczęściej używane w kosmetykach?

W przypadku marki Bevola stawiamy przede wszystkim na funkcjonalne, proste i przystępne formuły, które odpowiadają na codzienne potrzeby pielęgnacyjne.

Wśród składników aktywnych wykorzystywanych w kosmetykach Bevola można wymienić m.in. kwas hialuronowy, witaminę E, masło shea czy ekstrakty z rumianku. To składniki dobrze znane konsumentom, kojarzone z nawilżaniem, łagodzeniem, ochroną i pielęgnacją skóry.

W nowej linii makijażowej również widać trend łączenia makijażu z pielęgnacją. Przykładem jest spray utrwalający makijaż zawierający 3% kwasu hialuronowego i ekstrakt z aloesu. Wpisuje się to w szerszy trend skinification, czyli przenikania się kategorii makijażowej i pielęgnacyjnej. Konsumentki coraz częściej oczekują, że kosmetyk kolorowy nie tylko poprawi wygląd, ale też będzie wspierał kondycję skóry.

Jakie są ceny kluczowych produktów Bevola?

Bevola to marka konkurencyjna cenowo. Wśród popularnych produktów pielęgnacyjnych i higienicznych można wymienić m.in. mydło w płynie Bevola 1 l za 5,99 zł, płatki kosmetyczne Bevola, 140 sztuk, w cenie 2,99 zł oraz patyczki higieniczne Bevola, 160 sztuk, dostępne za 2,39 zł. Z kolei lakier do włosów Bevola, 400 ml, kosztuje 9,69 zł.

Nowa linia makijażowa została zaprojektowana zgodnie z podobną filozofią – jako oferta przystępna cenowo, a jednocześnie funkcjonalna i wysokiej jakości. To szczególnie ważne w przypadku najczęściej kupowanych produktów do makijażu. Z naszego badania przeprowadzonego w kwietniu 2026 roku wynika, że Polki najczęściej sięgają po tusze do rzęs – 74%, pomadki i błyszczyki – 67%, podkłady – 60% oraz pudry – 50%. Właśnie dlatego w ofercie Bevola znalazły się właśnie te produkty – idealne do codziennego makijażu, które klientki mogą kupić przy okazji regularnych zakupów.

Na przykład tusz do rzęs Bevola kosztuje 12,99 zł, podkład w płynie 19,99 zł, a szminka do ust jest dostępna już za 12,99 zł. 

Dzięki temu Bevola stanowi atrakcyjną propozycję dla osób szukających produktów do codziennego użytku, wygodnych i dostępnych w rozsądnej cenie.

Gdzie produkowane są kosmetyki Bevola?

Produkty marki Bevola są wytwarzane przez różnych producentów, którzy muszą spełniać określone wymagania jakościowe i technologiczne. Każdy dostawca przechodzi proces negocjacji oraz weryfikacji, tak aby finalny produkt odpowiadał wysokim standardom naszej marki własnej.

Część dostawców stanowią polscy producenci, co jest dla nas ważne również z perspektywy wspierania lokalnych partnerów. Jako Kaufland od kilku lat sukcesywnie wzmacniamy współpracę z polskimi producentami w kategorii kosmetycznej i drogeryjnej, ponieważ widzimy, że ich produkty bardzo dobrze odpowiadają na potrzeby naszych klientów.

Jakie są wymagania jakościowe i certyfikacyjne dla dostawców kosmetyków do marki Bevola?

Podstawowym wymaganiem wobec dostawców marki Bevola jest zapewnienie oczekiwanej jakości, bezpieczeństwa oraz powtarzalności produkcji. W przypadku kosmetyków ma to szczególne znaczenie, ponieważ są to produkty stosowane bezpośrednio na skórę w codziennej pielęgnacji.

Każdy produkt musi spełniać obowiązujące wymogi prawne i jakościowe dla kategorii kosmetycznej. Oprócz tego indywidualnie precyzujemy kryteria dotyczące receptury, parametrów produktu, stabilności formuły, opakowania i komunikacji na etykiecie. Dbamy o to, aby konsumenci otrzymywali produkt w pełni zgodny z deklaracją, bezpieczny i spełniający wysokie standardy, których oczekujemy od marek własnych Kauflandu.

W zależności od kategorii wybrane produkty Bevola są przebadane dermatologicznie i okulistycznie, a część z nich ma formuły wegańskie. To szczególnie ważne w przypadku kosmetyków do makijażu oczu, produktów do twarzy czy linii przeznaczonych do skóry wrażliwej.

Nasze podejście do jakości opiera się na połączeniu atrakcyjnej ceny z rzetelnie zaprojektowanym produktem. Bevola ma być marką, której klienci mogą w pełni zaufać – zarówno pod względem składu i działania, jak i niezmiennej jakości przy kolejnych zakupach.